竞价推广之移动端推广策略
近几年，因为智能手机和平板电脑的普及，移动广告份额正在快速增长。随着用户习惯的转移以及移动设备的逐步成熟，未来几年移动广告在整体网络广告市场的占比将持续增长，预计到2019年将会达到80%左右。不久的将来，PC广告将会像曾经的纸媒一样沦落为传统广告。 移动平台俨然成了广告界的兵家必抢之地，竞价推广当然也不例外。无论是各大搜索引擎还是广告主都把越来越多的...
平均点击价格过高？竞价推广的大神都这么做……
无论是工作还是生活，我们总会遇到形形色色的问题。有些，可能轻如牛毛；有些，可能重如泰山。但问题无大小，遇到了都不能轻言放弃。 想要解决问题，无非就是完成以下步骤：发现问题—分析问题—提出办法。平均点击价格过高，也不例外。下面，我们来一一解析。 假如你的客单价是500元，平均点击价格为20元，50次点...
哪些因素影响了用户购买决策
指消费者谨慎地评价某一产品、品牌或服务的属性并进行选择、购买能满足某一特定需要的产品的过程。 比如购买某网红产品，从市场风险考虑就是“这款产品真的这么好吗”，从个人风险考虑就是“这款产品适合我吗”。 再比如购买某奢侈品，从市场风险考虑就是“这个产品符合市场价格吗”，从个人风险考虑就是“这款产品在我消费能力内吗”。 比如医疗行业，最常见的市场风险是隐...
两大技巧，帮竞价员快速减少无效流量
也许，是你的竞价推广账户中存在太多的无效流量。今天周杰作品集的JasonChow就简单讲述一下“SEM推广如何减少无效流量”吧。 如下图，是下载一段时间的搜索词报告。关键词“心衰怎么治疗”，正常展现情况为8百或1千左右，而其中有一个竟然达到了5千多，是否可以考虑为无效展现?而其他的展现情况在2千左右的，也可以进行排查。...
信息流点击率不错，但表单量不稳定如何解决
第一个，主要是吸引有经验的人群，他们不在乎投入成本，只在乎我最终能赚多少钱，所以用“50万”来吸引用户的注意。 第二个，主要是吸引小白，有创业意向，但是没有明确目标，也没有太多的资金。所以，文案中并未表明什么项目，只是突出“零费用”这个卖点。 一般情况下，表单都会放在页面底部，但建议大家进行AB测试，由于表单上下屏内容的不同所带来的效果也大不相同。所...
纯干货：99%竞价员都想掌握的倒推法和营销流程分析法
同样都是工作了三年，一起毕业的同学竟然月薪2W了，反观自己还在5K左右徘徊。想要离职换一家公司尝试总监或者经理的职位以取得更高的收入。但又信心不足，想知道自己缺少的是什么吗?做百度竞价99%竞价员都想掌握的倒推法和营销流程分析法，你掌握了吗? ROI，是竞价员开始竞价的第一步。无论哪个岗位，老板都不会让你毫无目标感地工作...
“冲顶大会”到底是骗局还是信息流新风口
SEM竞价问题1：在王思聪生日当天微博撒币后，冲顶大会便火了起来，现在各大APP都在争着做直播答题。这个会成为以后的信息流流量风口吗？ 冲顶大会利用了较低的参与门槛+即时的竞技刺激+高额的奖金诱惑+病毒式的邀请传播，极大程度上促进了用户兴趣。 而据数据报道，冲顶大会已经准备好每天投入20万奖金+100万推广费的节奏，将准备在春节前实现100万同时在线...
SEM培训之竞价员必须了解的数据分析
想要做好数据分析，首先要正确的理解它。数据分析就是通过数据的收集和整理，发现账户中存在的问题，然后通过对数据的分析确定具体的问题和优化方法，提高投入产出比或者提升推广效果。 面对那些错综复杂的数据，我们该怎么去找到切入点呢？建议先从方向入手，然后分开细节逐级往下分析。 这个应该不用详细的介绍吧。看哪...
深度揭秘百度竞价推广遭遇恶意点击应如何解决
恶意点击”是竞价员最深恶痛疾的一件事，因为它代表着竞价成本的增加，最重要的是不会带来任何转化行为。 虽然搜索引擎平台针对恶意点击出了很多规则，但毕竟“上有政策，下有对策”，依然无法避免此行为。在每个群里聚集了很多来自不同地区、不同IP的人，他们可以模仿真实用户的搜索、点击，让人防不胜防。事实已然如此，那我们就没有任何办法去规避，只能任人宰割吗？莫担心，...
天天都在做关键词，你了解它的购买阶段吗
近段时间经常听同行说“SEM就是个坑，sem学习的知识比谁都多，文案，修图，分析客户心理……” 百度竞价难做，SEMer工作太累，也许是你还没有掌握方法，天天都在和关键词打交道，那你了解关键词的购买阶段吗?如果你了解了它的购买阶段，每天的工作至少可以轻松一半。 比如一个人想要购买一辆车，根据不同的购买阶段他搜索的关键词也存在着明显的区别。 所以根据...
百度竞价推广成本高？解决方法都在这里
现在，众多竞价员正在面对竞价推广成本越来越高这个问题，如何解决竞价推广成本过高可能是当下竞价员最关心的问题之一了。 想要解决问题，第一步就是要找到问题发生的原因，因果因果，有结果就要找原因。现在来看，百度推广成本越来越高的原因基本可以归纳成两点：流量成本增加和转化率下降。 第二、很多的竞价员自己盲目提价造成。很多竞价员没有统计转化数据，根据所谓的经验...
如何整合现有资源，做好网络营销
纵观市场，从最初的门户时代、社群时代，到搜索时代，再到现在的新媒体时代，信息的传播渠道在不断变化。于此同时，它的传播方式也在不断变化。从最初的人找信息，到现在的信息找人，消费者由主动化被动。可无论哪个平台，都有着自身的优势和局限性，只靠单一的推广渠道已无法满足我们日益增长的推广需求。但却不仅仅如此。在不断发展的过程中，我们的目的也不再单一，被...
